Werben: Nicht So -- Sondern So!

ISBN-13: 9783663010173 / Niemiecki / Miękka / 1955 / 168 str.

Theodor Zoller

Opis

Der Verfasser des vorliegenden Buches hat sich mit grosser Liebe und Hin gabe mit den Aufgaben der Werbung seit vielen fahrzehnten befasst. Er ist dabei von der glucklichen Idee ausgegangen, Beispiele und Gegenbeispiele aufzustellen, aus denen ohne viele Worte, aber in unmittelbarer Anschauung klar wird, was als verfehlte und was als zweckdienliche Werbung aufz.u f: ssen ist. Der Verfasser hat bei der Durchfuhrung dieser Methode bewiesen, dass er einen intuitiven Blick auf seinem Arbeitsgebiet besitzt und deshalb zmstande ist, Jedermann, der sich fur Werbung praktisch oder auch theore tisch interessiert, zu fesseln und zu uberuugen. Dass das ohne weitlaufige Theorie und mit wenig Worten geschieht, ist zweifellos ein besonderes Ver dienst dieses Werkes. Wegen der verhaltnismassig germgen Kaufkraft, uber die der Konsument zur Zeit verfugt, hat der Wettbewerb um den Absatz, also die Gewinnung des Konsumenten, wieder eine besondere Bedeutung erhalten. Die Arbeit Zollers wird sich deshalb jedem Werbenden als ein wesentliches Hilfsmittel erweisen. Die Beachtung seiner Grundsatze wird verfehlte Werbung zu meiden lehren und damit allen, die zu dem Buche greifen, Irrwege und Kosten ersparen helfen. Dr. Wilhelm Vershafen ord. P1 of. der Wirtschaftswissenschaften Vorwort Diesem Buch ist die alte padagogische Weisheit zugrunde gelegt, dass die zuverlassigste Aufklarung und Uberzeugung dann erreicht wird, wenn das Auge Vergleichsmoglichkeiten hat - wenn der Betrachter das Bessere sieht und darum sein "Warum" leicht erkennt."

Spis treści

Anzeigen.- Von „ollen Kamellen“.- Typographische Feinheiten.- Der Sprung ins Auge.- Handwerker — auch Euch geht es an!.- Mit Humor geht’s noch mal so leicht!.- Kleine Anzeigen mit großer Wirkung.- Prospekte.- Das fesselnde Gesicht.- Teure Sünden.- Plakate.- Plakate sehen Dich an.- Gemeinschaftswerbung.- Werbegrafik.- Werbefotos.- Farbe.- Schaufenster- und Innendekoration.- Das Schaufenster.- Hinter der Ladentür.- Schutßmarke und Packung.- Schußmarke und Packung.- Vom Drum und Dran der Werbung.- Planung und Entwicklung.- Auch darauf kommt es an!.