Che Guevara im Marketing-Mix? Guerilla-Werbung in Printmedien?

ISBN-13: 9783668357143 / Niemiecki / Miękka / 2016 / 100 str.

Svenja Hennek

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Georg-August-Universitat Gottingen (ZIM - Zentrum fur interdisziplinare Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Grob geschatzte 3000 Werbebotschaften regnen auf den Durchschnittsburger in der Woche nieder. Eine Flut an Informationen, mit denen unser Gehirn fertig werden muss. Unsere Aufnahmekapazitaten sind jedoch begrenzt, weshalb es nicht verwundert, dass der Mensch mehr und mehr aus den dargebotenen Informationen selektiert und die fur ihn wichtigen herausfiltert und fur ihn uninteressante ganz schnell wieder vergisst. Die Werbung, treuer Begleiter in (fast) allen Lebenssituationen, an (fast) allen Orten. Die Schwierigkeit sich den gesellschaftlichen, wirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Schwankungen anzupassen und immer den Nerv des Verbrauchers zu treffen, ist ihr standiger Begleiter. Erschwerend kommt hinzu, dass sich der Fortschritt nicht aufhalten lasst und die multimediale Revolution unaufhorlich weiter voranschreitet. Mehr Medien, mehr Moglichkeiten, mehr Informationen. Konventionelle Werbung hinterlasst keinen bleibenden Eindruck mehr und wird als zunehmend ineffektiv eingestuft. Diese Arbeit wird sich eingehend mit dem Themenkomplex Werbung, im klassischen Sinne, beschaftigen. Es wird versucht, alle relevanten Aspekte, von den Erscheinungsformen uber Strategien bis hin zu den Zielen, zu erfassen und darzulegen. Welche Schwierigkeiten stellen sich den Werbetreibenden und welchen Wandlungen ist Werbung in Printmedien unterlegen? Dem gegenuber wird die Sonderwerbeform des Guerilla-Marketings stehen. Die Entstehung, Philosophie und die dazugehorigen Instrumente werden ausfuhrlich vorgestellt. Guerilla-Marketing stellt eine Instrumentalstrategie der werblichen Ansprache dar, welche auf unkonventionellen Wegen und mit dem Prinzip Uberraschung bei den Konsumenten Eindruck hinterlassen will. Guerilla-Marketing wird