Internationale Unternehmenskommunikation Im Globalisierungsprozess: Eine Studie Zum Einfluss Der Globalisierung Auf Die 250 Größten in Deutschland Ans

ISBN-13: 9783531141466 / Niemiecki / Miękka / 2004 / 392 str.

Susanne Andres

Opis

Im Zeitalter der Globalisierung so konnte man meinen, ist die internationale Public Relations von international tatigen Unternehmen von besonderem Interesse, nicht nur fur die Unternehmen selbst, sondern auch fur die wissenschaftliche Forschung. Wenn dieses Interesse tatsachlich besteht, so ist es bislang noch relativ selten in wissenschaftlichen Forschungsprojekten dokumentiert worden. Das Ziel und die Motivation fur die vorliegende Dissertation bestand ursprunglich darin, die Bedeutung internationaler PR fur international tatige Unternehmen im Zeitalter der Globalisierung zu untersuchen. Die daraus abgeleitete, zunachst recht simple Fragestellung entpuppte sich bei naherer Betrachtung des Sachverhalts aber als ausserst vielschichtig und komplex. Entsprechend wurde die Ursprungsfragestel lung in vier zentrale Fragen unterteilt. Ein wesentliches Element in der Vorgehensweise lag darin, das komplexe Phanomen "Globalisierung" in unterschiedliche Dimensionen zu differenzieren und ihre Rele vanz fur die Aktivitaten internationaler Public Relations von Unternehmen theore tisch und empirisch zu untersuchen. Im ersten Teil der Arbeit wurden entsprechende Dimensionen von Globalisierung theoretisch analysiert. Dass dabei der Blick uber den Rand der Kommunikationswissenschaft hinaus gehen musste und auch soziolo gische, kulturwissenschaftliche und psychologische Perspektiven zum Tragen ka men, war eine Konsequenz. Die Entwicklung eines Modells fur internationale PR in dieser Studie und die darauf basierende empirische Untersuchung bedeuten einen Schritt zur theoretischen und empirischen Fundierung der internationalen Unter nehmens-PR. Entsprechend richtet sich diese Dissertation gleichermassen an Wissen schaftler und Praktiker der Unternehmenskommunikation."

Spis treści

Einleitung - Fragestellung und perspektivische Einordnung - Globalisierungstheorien: Was ist Globalisierung? - Das Konzept der 'reflexiven Moderne/Modernisierung' - Wirtschaftliche Globalisierung - Kulturelle Globalisierung - Internationale Kommunikation und die Globalisierung der Massenmedien - Internationale PR-Theorie: Unternehmenskultur - Die Exzellenz-in-Global-Public-Relations-Theorie (1996) - Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit: Darstellung der wichtigsten Elemente der Theorie von ZERFAß (1996) - Ein theoretisches Einflussmodell internationaler Public Relations für international tätige Unternehmen - Zusammenfassung und Hypothesenformulierung - Empirischer Teil - Resümee

O autorze

Susanne Andres promovierte am Institut für Medien- und Kommunikationswissenschaft der Universität Leipzig mit dem Schwerpunkt Internationale PR.

Blurb

Die Anforderungen an die internationale PR von Wirtschaftsunternehmen haben sich durch die Globalisierung verändert. Unternehmen müssen zu jeder Zeit in der Lage sein, mit ihren komplexer werdenden Umwelten zu agieren und auf sie zu reagieren. Effizienz und Effektivität müssen hierbei Beachtung finden. Die Antwort auf diese Anforderungen liegt in einer interdisziplinären Herangehensweise. Ein interdisziplinäres theoretisches Modell ist erforderlich, welches neben relevanten Aspekten des Globalisierungsdiskurses aus der PR-Wissenschaft bzw. Kommunikationswissenschaft, Aspekte des Globalisierungsdiskurses der Soziologie, den Wirtschaftwissenschaften und der Kulturtheorie integriert. Der aktuelle Stand der theoretischen Ansätze internationaler PR wird im vorliegenden Buch dokumentiert. Das aus der Analyse entstandene Einflussmodell internationaler PR für international tätige Unternehmen wurde für einige Aspekte in einer Studie mit den 250 größten in Deutschland ansässigen Unternehmen geprüft.