Co-Branding als markenpolitische Strategie

ISBN-13: 9783656609889 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 96 str.

Stephanie Schek

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1, Hochschule Munchen (FB BW), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Idee zu dieser Arbeit entstand rein zufallig, als mir ein TV-Spot von Ritter Sport auffiel, der ein gemeinsames Produkt mit Nestle Smarties bewarb. Da ich bereits in einem Praktikum intensiv in das Thema Sponsoring involviert war, also schon etwas Ahnung von der marketingspezifischen Zusammenarbeit von Unternehmen hatte und groes Interesse dafur entwickelte, lag der Gedanke nicht fern, meine Diplomarbeit uber ein Thema in dieser Richtung zu schreiben. Sensibilisiert fur das Thema Co-Branding ist es nicht schwer, in Werbespots oder Printanzeigen Beispiele zu finden und es fallt auf, wie viel Kooperationsarbeit aktuell in deutschen Unternehmen geleistet wird. Diesen Strategien wollte ich auf den Grund gehen, indem ich so viele Informationen wie moglich von den Firmen direkt einholte. Dazu entwickelte ich einen Fragebogen und schickte ihn an samtliche Unternehmen, von denen mir bekannt war, dass sie aktuell Co-Branding-Projekte durchfuhren oder bereits Erfahrungen damit gesammelt hatten. Die hohe Rucklaufquote und die uberdurchschnittlich hilfsbereite Reaktion einiger Unternehmen haben in sehr hohem Mae dazu beigetragen, dass diese Arbeit mit Kommentaren und vielen Beispielen aus der Praxis gefullt werden konnte.