Employer Branding

ISBN-13: 9783639721058 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 92 str.

Steiger Denise

Opis

Die vorliegende Arbeit ist im Themenfeld Employer Branding und HR-Management angesiedelt. Sie beschaftigt sich mit der Employer-Branding-Kommunikation und den HR-Prozessen und -Praktiken uber alle Phasen des Mitarbeiter-Lebenszyklus. Dabei wurde eine Uberprufung der Ubereinstimmung von Employer-Branding-Kommunikation und HR-Prozessen und -Praktiken vorgenommen. Dazu wurden die Zielsetzungen und Instrumente der Employer-Branding-Kommunikation und der HR-Prozesse und -Praktiken in den verschiedenen Phasen des Mitarbeiter-Lebenszyklus aufgezeigt. In der dieser Arbeit zugrundeliegenden empirischen Untersuchung konnte der Einfluss einer Ubereinstimmung von Employer-Branding-Kommunikation und HR-Prozessen und -Praktiken bewiesen werden. Besteht eine solche Ubereinstimmung, so sind die aktuellen und ehemaligen Mitarbeiter bereit als Markenbotschafter fur die Arbeitgebermarke zu agieren. Dies hat einen positiven Einfluss auf die Rekrutierung potenzieller Mitarbeiter, auf das Commitment und die Motivation der aktuellen Mitarbeiter."

O autorze

Steiger, DeniseDenise Steiger, 1987 geboren in Zürich, absolvierte das Masterprogramm "Marketing, Dienstleistungs- und Kommunikations-Management" an der Universität St. Gallen (HSG). Darüber hinaus ist die Autorin diplomierte Wirtschaftspädagogin (HSG). 2013 begann sie ihre berufliche Laufbahn im Marketing bei der PSA Finance.