Einflussfaktoren und Auswirkungen olfaktorischer Gestaltungsaspekte auf das Konsumentenverhalten

ISBN-13: 9783656182450 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 58 str.

Stefan Stecher

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universitat Mannheim (Lehrstuhl fur Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing I Professor Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit legt dar, welche Erkenntnisse uber die Wirkungsweise von Duftstoffen auf das Konsumentenverhalten die Marketingforschung bis dato erzielen konnte, sowie unter welchen Umstanden sich Dufte auf das Konsumentenverhalten auswirken. Hierzu werden zunachst wichtige theoretische Grundlagen, wie das umweltpsychologische Verhaltensmodell und die Informationsverarbeitung von Konsumenten, erlautert. Im Hauptteil erfolgt ein Uberblick uber empirische Studien, die Zusammenhange zwischen olfaktorischen Gestaltungsaspekten und dem Konsumentenverhalten untersuchen. Anschlieend werden Implikationen fur Unternehmen, Konsumenten und die Forschung herausgearbeitet. Das letzte Kapitel fasst die Erkenntnisse abschlieend zusammen.