Formen und Geschäftsmodelle des M-Commerce und ihre Implikationen für das Marketing

ISBN-13: 9783838648477 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 138 str.

Sonke Brinkmeier

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Technische Universitat Carolo-Wilhelmina zu Braunschweig (Wirtschaftswissenschaften, Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. Wolfgang Fritz, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Die heutige Zeit ist gepragt durch ein enormes technologisches Wachstum. Computer sind weder aus dem privaten noch dem geschaftlichen Leben wegzudenken und die Durchdringung an stationaren Internetzugangen wachst. Immer mehr Menschen bewegen sich im World Wide Web und losen Transaktionen aus wahrend sich virtuelle Unternehmungen und elektronische Marktplatze herausbilden und unternehmensubergreifende Netzwerke den Globus umspannen. Doch erst mit der Integration des Mobilfunks lost man sich zum ersten Mal von den Fesseln der Ortsgebundenheit. Die Vision des von samtlichen Kabeln befreite Mensch wird langsam zur Realitat. Die weite Verbreitung von mobilen Endgeraten und die wachsende Anzahl von mobilen Arbeitsplatzen zeigt, dass die Mobilitat der Menschen stark zunimmt. Damit verbunden ist eine steigende Erwartung, jederzeit und uberall hochpersonalisiert auf Informationen und mobile Services zugreifen zu konnen. Dies hat zur Folge, dass das bestehende Konzept des Electronic Commerce (E-Commerce) um eine mobile Komponente erweitert werden muss. Der Begriff des Mobile Commerce (M-Commerce) hat sich in diesem Zusammenhang durchgesetzt und ist in der Fachliteratur und Presse ein vielbenutztes Schlagwort. Der Konvergenz von Internet und Mobiltelefonie wird von vielen Experten eine wachsende Bedeutung sowie ein hohes Umsatzpotential vorausgesagt, Kritiker hingegen zweifeln am M-Commerce-Erfolg in Europa. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, bereits existierende sowie sich entwickelnde zukunftige Formen und Geschaftsmodelle des M-Commerce herauszustellen. Zudem bedingen die neuen Entwicklungen des mobilen Geschaftsfeldes Veranderungen der stra