Die Geschichte der Werbeagentur in Deutschland - von den Anfängen bis in die 60er-Jahre

ISBN-13: 9783656713647 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 24 str.

Sonja Scheibel

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Augsburg (-), Sprache: Deutsch, Abstract: Definitionsgema sind Werbeagenturen "Erwerbsunternehmen ...], die gegen Entgelt auf Grund standiger Betrauung andere Unternehmen oder Institutionen (Werbungtreibende) in Fragen der Werbung und Absatzforderung beraten und fur diese die einheitliche Planung, Gestaltung, Streuung und Kontrolle ihrer Werbung ubernehmen"1. Um ein Verstandnis der heutigen Erscheinungsform der Werbeagentur zu erlangen, reicht es jedoch nicht aus, sich nur mit dem Begriff zu beschaftigen. Da die gegenwartige Situation und Struktur der Werbeagentur das Ergebnis eines langeren historischen und auch komplexen Prozesses ist, ist es angebracht sich mit deren geschichtlichen Entwicklung zu befassen. Diese wird in ihrer Grundtendenz durch die fortschreitende Ausgliederung der Funktionsbereiche Werbungstreuung, Werbegestaltung und schlielich der Werbeplanung aus dem werbungtreibenden Betrieb charakterisiert. Ebenfalls kann man sagen, dass die Werbeagentur das Ergebnis eines Zusammenschlusses der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern ist und die groenmaige und funktionale Weiterentwicklung dieser beiden Berufsstande darstellt. Im Einzelnen lassen sich drei Entwicklungsstufen feststellen, die in dieser Arbeit anhand von drei Kapiteln erlautert werden: Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die Entwicklungen beider "Hauptlinien"2, die zur heutigen Werbeagentur gefuhrt haben, bis zum Beginn des ersten Weltkrieges beleuchtet. Im zweiten Teil dieser Arbeit wird die Entwicklung ab dem Jahre 1918 betrachtet; eine Zeit, die sehr von den Folgen des Krieges und der Inflation gepragt ist. Der dritte Teil erlautert, wie durch die Verbindung der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern unter dem Einfluss angloamerikanischer Werbeagenturen schlielich die deutsche Werbeagentur und daraus ein machtiger Wirtsch