Musik als Plattform zeitgemäßer Konsumentensprache - Methoden und Synergie-Effekte: Eine Analyse über die Notwendigkeit neuer Marketingstragtegien auf

ISBN-13: 9783838652917 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 148 str.

Simone Weng

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: „Die Welt ist alles, wovon auffallt, dass es der Fall ist.." Die Welt ist also nicht als solche gegeben, sondern sie „muss auffallen," damit sie als Realitat erlebt werden kann. Die Welt ist vielmehr nur das, was die Kraft hat, sich so zu inszenieren, dass es erregt um aufzufallen. Oder anders gesagt: Es kann nur das als Welt auffallen, was sich als Teil der Welt so darstellt und inszeniert, dass es die Eintrittsbarrieren des modernen Erregungs-Gehirns zu uberwinden versteht. „Damit wird die Welt nicht mehr abhangig von Ereignissen, sondern jedes Ereignis muss seine eigene Welt herstellen." Die Qualitat eines Produktes entsteht damit aus der Fahigkeit des Produktes, einen exklusiven Zeitgeist zu erfinden. Wer aber nicht in der Zeit der Inszenierung ist, der verlasst das Bewusstsein. Das bedeutet fur Produkte und Marken: Wem es nicht gelingt, seinen eigenen Zeitgeist herzustellen, der ist nicht im Markt vertreten, auch dann, wenn er physisch im Markt ist. Wie aber gelingt es einem Produkt, diese geistige Prasenz beim Konsumenten zu erreichen und langfristig zu halten? Immer schneller wechselnde Zeitgeisterscheinungen, gekoppelt an gesellschaftlichen Wandel, standige Transformation von ehemals allgemeingultigen Wertmastaben, technologischen Fortschritt, Homogenisierung der meisten Produktmarkte, verandertes Wahrnehmungsverhalten des Konsumenten bis hin zu physiologischen Veranderungen im Gehirn zur Reizverarbeitung, erschweren eine Marktdurchdringung und dauerhafte Prasenz von neuen wie auch von bereits bewahrten Produkten und Marken. Ziel der Arbeit ist, unter Berucksichtigung der beschriebenen Entwicklungen und im Bewusstsein der Fraktalitat der jeweils gerade neuesten Erkenntnisse, alternative Wege des Marketing in Verbindung mit Musik aufzuzeigen. Sie beleuchtet das Spannungsfeld zwischen gesellschaftlichen Tendenzen, Konsumtrends, Veranderung in Informationsverhalten und Reizverarbeitung, Markentechnik und Musikpsychologie, die de