Strategii de promovare in Marketingul Intercultural

ISBN-13: 9783330713116 / Rumuński / Miękka / 2018 / 348 str.

Simona Popovici

Opis

Mediul de afaceri interna ional globalizat, a suportat profunde schimbari, iar conceptul de marketing a trecut printr-un proces de reevaluare , supus unor muta ii în practica contemporana. In urma cercetarilor s-a constatat existen a unor valoroase segmente de consum, a caror cerin e determinate de specificul modelului cultural na ional, erau neacoperite. Astfel, prin spargerea codului cultural au fost identificate diferen e generatoare de cerin e, cu specific local. Pe baza informa iilor teoretice s-a realizat definirea i analiza conceptelor ce stau la baza ac iunilor de marketing intercultural. Valorificând informa iile primare, s-au identificat trasaturi specifice ce definesc profilul cultural libanez, subliniind importan a i rolul sau modelator în structurarea consumului comunitar.Astfel s-a conceput un model, cu propuneri pentru un proiect de program na ional pentru dezvoltarea segmentului de produc ie si comercializare a produselor ecologice din Liban. Tema multiculturalita ii marketingul intercultural i interculturalitatea se extind în practica companiilor puternice i vor continua sa determine multe schimbari i oportunita i pe pia a viitorului.

O autorze

Nascuta i crescuta la Constan a, m-am sim it mereu fascinata de "aromele" comunita ilor multiculturale din Dobrogea, astfel ca am cunoscut devreme valoarea i importan a acestora. 16 ani de exprien a în comer i contactul direct cu consumatorul libanez m-au îndemnat sa îmi continui studiile de marketing.