Ökologieorientiertes Kommunikationsmanagement: Strategische Kommunikation Mit Anspruchsgruppen

ISBN-13: 9783824403806 / Niemiecki / Miękka / 1998 / 318 str.

Sabine Seydel

Opis

Die Autorin analysiert Rahmenbedingungen, strategische Ansatze und Instrumente (z. B. Werbung, Sponsoring, PR) der okologischen Kommunikation unter Berucksichtigung relevanter Zielgruppen von Unternehmen (z. B. Lieferanten, Umweltschutzgruppen, Mitarbeiter)."

Spis treści

Rahmenbedingungen eines umweltorientierten Kommunikationsmanagements - Planung der umweltorientierten Kommunikation - Planung der Kommunikationsinstrumente: isolierende Analyse - Planung des kombinierten Einsatzes der Kommunikationsinstrumente

O autorze

Dr. Sabine Seydel promovierte 1997 an der Universität Hamburg bei Professor Dr. Axel Bänsch.

Blurb

Die Zerstörung der natürlichen Umwelt und zunehmende ökologische Ansprüche gesellschaftlicher Gruppierungen fordern Unternehmen heraus, sich glaubwürdig mit umweltrelevanten Themen auseinanderzusetzen. Zur Sicherung der gesellschaftlichen Akzeptanz gewinnt eine strategisch geplante, ökologieorientierte Kommunikation an Bedeutung. Dies erfordert einen erweiterten Ansatz der Unternehmenskommunikation, der über das klassische Verständnis hinausgeht. Sabine Seydel analysiert Rahmenbedingungen, strategische Ansätze und Instrumente (z. B. Werbung, Sponsoring, PR) der ökologischen Kommunikation unter Berücksichtigung relevanter Zielgruppen von Industrieunternehmen (z. B. Lieferantenhandel, Umweltschutzgruppen, Mitarbeiter). Die Autorin zeigt, daß Unternehmen sich - vor allem über dialogorientierte Kommunikation - kontinuierlich und aktiv zu umweltverantwortlichem Handeln bekennen sollten, um einen Zeitvorsprung in Form von Image- und Ertragsvorteilen zu realisieren.