Virtuelle Realität im Marketing: Einsatzmöglichkeiten und Entwicklungstendenzen

ISBN-13: 9783838623627 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 158 str.

Rudiger Traub; Helge Hirsch

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Eine Auseinandersetzung mit der Virtuellen Realitat fand aufgrund ihrer kurzen Entstehungsgeschichte vorwiegend nur aus technologischer Perspektive statt. Der Betrachtungsschwerpunkt dieser Arbeit liegt im Bereich der Betriebswirtschaftslehre und hier speziell im Marketing. In den zur Zeit veroffentlichten marketingbezogenen Abhandlungen zu diesem Thema wurde wiederum die technologische Seite oft vernachlassigt. Ziel dieser Arbeit ist es, mogliche Potenziale der Virtuellen Realitat fur den Einsatz im Marketing herauszuarbeiten. Dabei wird sowohl auf die technologischen Gegebenheiten eingegangen, als auch auf die Einsatzpotenziale im Marketing. Anhand topaktueller Anwendungsbeispiele wird gezeigt, inwieweit sich nach dem heutigen Stand der Technik, VR im Marketing nutzenorientiert einsetzen lasst. Gang der Untersuchung: Im Kapitel 2 wird die der Arbeit zugrundeliegende Definition der Virtuellen Realitat (3D, computergeneriert, interaktiv, immersiv (?)...) erlautert und ein kurzer Uberblick uber die Entwicklungsgeschichte gegeben. Im Kapitel 3 werden mogliche Einsatzpotenziale aus technologischer Sicht betrachtet. Hier werden die Komponenten eines VR Systems (Head Mounted Display, CAVE, Data Glove...) beschrieben und es wird aufgezeigt, inwieweit nach dem heutigen Stand der Technik ein Eintauchen in die Virtuelle Realitat uberhaupt moglich ist. Im Kapitel 4 wird die Virtuelle Realitat speziell im Marketingkontext betrachtet, wobei zunachst eine Darstellung der Einsatzpotenziale und Anwendungsmoglichkeiten gegeben wird und danach eine Auflistung aktueller Anwendungen erfolgt. Im Kapitel 5 werden topaktuelle Anwendungsbeispiele ( "Virtuelle Fahrzeug" von DaimlerChrysler, Bekleidungsshop "Mplus" Virtual Prototyping, VR basierte Conjoint Analyse u.v.a.) beschrieben, die verdeutlichen, dass die VR ein groes Potenzial fur den Einsatz im Marketing besitzt. Das Kapitel 6 gibt einen kurzen Ausblick und die Zusammenfassung der Ergebnisse.