Responsible Sponsorship : Erwartungen an ein verantwortungsvolles Sportsponsoring aus der Sicht der Gesponserten

ISBN-13: 9783639889796 / Niemiecki / Miękka / 2017 / 92 str.

Robin Venghaus

Opis

Sport Sponsoring hat sich zu einem der meist genutzten Marketinginstrumente in Deutschland entwickelt: Für das Jahr 2015 wurde ein weltweites Sponsoring-Volumen von US$ 45,3 Milliarden prognostiziert, das dem Sport zukommt (PWC, 2011). Im Gegenzug zu den exponentiell gestiegenen Einnahmen der Sportvereine durch Sponsoring und TV-Gelder, wird von diesen zunehmend erwartet, ihrer verantwortungsvollen Rolle als Vorbild und Testimonial gerecht zu werden. Dazu gehören insbesondere gemeinwohlfördernde Aktivitäten, die unter den Bereich von Corporate Social Responsibility (CSR) fallen. CSR beschreibt eine Managementrichtung, die versucht Unternehmen zu ermutigen über gesetzliche Vorschriften hinausgehend wohltätige Leistungen für die Gesellschaft zu erbringen. Die vorliegende Bachelorarbeit versucht einerseits zu untersuchen, inwieweit gemeinnützige Werte aus dem Feld von CSR bereits in der Vereins- und Kommunikationsstrategie von professionell geführten, deutschen Vereinen verankert sind; andererseits wird anhand eines Fragebogens ermittelt, inwieweit Sponsoren als Katalysatoren der kommerziellen Entwicklung des Sports dazu verpflichtet sind die Integrität des Sports zu schützen.

O autorze

Robin Venghaus, geboren am 23.08.1991 in Herford, absolvierte seinen Bachelor of Arts in "Sportmanagement und -kommunikation" an der Sporthochschule in Köln. Danach spezialisierte er sich im Bereich Marketing und studiert seit 2016 berufsbegleitend den Master of Arts "Vertriebs- und Marketingmanagement" an der FHDW in Bielefeld.