Public Relations bei Markteinführungen

ISBN-13: 9783656204916 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 418 str.

Robert Ingo Maurer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: sehr gut, Universitat Salzburg (Institut fur Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit Interesse habe ich schon seit langerer Zeit Markteinfuhrungen wie beispielsweise die X-Box von Microsoft, Sony's Playstation II, A-Klasse von Mercedes, Beetle von Volkswagen sowie die Promotion neuer Kinofilme verfolgt. Fur Cooper (vgl. 2002, S. 1) ist das Einfuhren neuer Produkte ein Krieg am Schlachtfeld der globalen Markte. Die Waffen sind die Produkte von der Unterhaltungselektronik bis hin zu den Kartoffelchips. Gekampft wird um hohere Marktanteile, um groere Brocken am zu verteilenden Kuchen und um die Teilhabe an neuen Marktsegmenten. Dabei schicken die Kombattanten des Krieges zunachst ihre Stotruppen, die Verkaufs- und Marketingteams, die Werbe- und Public Relations-Experten, in die Schlacht. Ihr Budget ist ungeheuerlich; so geben die Unternehmen in den G5-Staaten pro Tag mehr fur die Einfuhrung neuer Produkte am Markt aus, als der gesamte Golfkrieg von 1991 gekostet hat. Neue Produkte bedeuten Uberlebens- und Zukunftssicherung fur das Unternehmen und Arbeitsplatzsicherung fur die Mitarbeiter. Fur mich ist der Prozess der Einfuhrung neuer Produkte, der uber Erfolg und Misserfolg fur ein Unternehmen entscheiden kann, eine der spannensten Herausforderungen. Public Relations sind dabei ein wichtiger Einflussfaktor. Desto verwunderlicher war es, dass ich bei der Recherche zu diesem Thema auf eine groe Anzahl von Marketingbucher stie, jedoch keine Public-Relations-Literatur speziell zu diesem Thema fand. Je mehr ich mich mit der Bedeutung von Public Relations bei Markteinfuhrungen beschaftigt habe, desto mehr war ich von dieser Thematik fasziniert. Das generelle Ziel dieser Arbeit besteht darin dem Leser die Thematik und die theoretischen Grundlagen der Public Relations verbunden mit Markteinfuhrungen naher zu bringen. Dazu ist es wichtig al