Das Marktsegment der Senioren als zukünftiger Wachstumsmarkt: Marktanalyse in der Zielgruppe Senioren und Ansätze zur Marktbearbeitung mittels Werbung

ISBN-13: 9783838621760 / Niemiecki / Miękka / 2000 / 220 str.

Rene Oertel

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Mittweida (FH) (Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund gesattigter Markte wird es fur Unternehmen immer bedeutsamer, sich Wettbewerbsvorteile gegenuber den Konkurrenten zu sichern. Es gilt, sich in Markten zu etablieren und moglichst neue Kaufergruppen zu erschliessen. Bevor allerdings neue Markte erschlossen werden konnen, sollten vorhandene Ressourcen vollstandig ausgeschopft sein. Aufgrund der Altersstrukturentwicklung in Deutschland in den letzten Jahrzehnten konnten die Senioren einen solchen Markt mit unausgeschopften Potentialen darstellen. Die Arbeit soll deshalb folgende Fragen beantworten: - Wie stellt sich die Zielgruppe Senioren dar? - Welche wirtschaftliche Bedeutung besitzt die Zielgruppe Senioren? - Welche Anforderungen und Bedingungen werden an Unternehmen, die in diesem Markt erfolgreich agieren wollen, gestellt? - Welche Moglichkeiten und Ansatze gibt es, Senioren mittels Werbung kommunikativ anzusprechen? Die vorliegende Arbeit versucht somit, eine Abgrenzung eines eigenen Seniorenmarktes in wirtschaftlicher, sozialer und altersbedingter Hinsicht vorzunehmen, den Seniorenmarkt anhand verschiedener Kriterien zu analysieren und Anforderungen bzw. Moglichkeiten des Marktes fur Unternehmen aufzuzeigen. Einen weiteren Teil dieser Arbeit bildet die kommunikative Ansprache von Senioren mittels Werbung. Zielsetzung war es, theoretisches Wissen zur Kommunikation im Seniorenmarkt darzustellen und anhand einer Diplomarbeitsbefragung bestimmte Aussagen zu festigen bzw. neue Erkenntnisse zu gewinnen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: VorwortII InhaltsverzeichnisIII AbkurzungsverzeichnisIX AbbildungsverzeichnisX TabellenverzeichnisXIII Kapitel A Einleitung1 1.Zielsetzung der Diplomarbeit3 2.Vorgehensweise5 Kapitel B Allgemeine Marktanalyse im Mark