Eine Marketingkonzeption zur nachhaltigen Gewinnung und Integration von Stakeholdern für Non-Profit-Organisationen des Kultursektors

ISBN-13: 9783656850571 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 28 str.

Rebecka Regehr

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fur Musik und Theater Hamburg (Kultur- und Medienmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Um sich als NPO auf dem Markt behaupten zu konnen, bedarf es einer geschickten strategischen Marketing- und Kommunikationsarbeit, um das Vertrauen potenzieller Stakeholder zu erlangen. Die vorliegende Marketingkonzeption befasst sich mit der Gewinnung und nachhaltigen Bindung potenzieller Stakeholder fur den Verein Musiker ohne Grenzen (MoG), der seit seiner Grundung im Jahr 2008 ehrenamtlich von Studenten organisiert wird. Dabei werden mittels einer Marketingsituationsanalyse externe und interne Faktoren untersucht und die Ergebnisse in Form eines SWOTProfils verdichtet dargestellt. Auf Grundlage des Selbstverstandnisses des MoG e. V. und der angestrebten Ziele werden geeignete Marketingstrategien ausgewahlt, die den Verein effektiv am Markt positionieren, um die Stakeholder zu erreichen. Die Strategie- und Marketing-Mix-Planungen erfolgen unter Berucksichtigung eines geringen Marketingbudgets. Neben Entscheidungen auf den Ebenen der Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik kommt zusatzlich das Cause-Related Marketing zum Einsatz, das attraktive Moglichkeiten zur Erreichung der Ziele des Vereins inkludiert. Das operative und strategische Marketingcontrolling bietet zudem die Moglichkeit, das Ergebnis sowie einen Anderungsbedarf in den Marketingaktivitaten sichtbar zu machen. Diese Hausarbeit beinhaltet keine vollstandig ausgearbeitete und bereits angewandte Marketingkonzeption, sondern soll ausschlielich einen moglichen groben Leitfaden fur eine zukunftige Realisierung an die Hand geben.