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Die gezielte Anwendung von Forschungsergebnissen auf Problemstellungen der Kommunikationspraxis, und gleichzeitig die daraus resultierende Forderung neuer wissenschaftlicher Erkenntnisse, ist das Anliegen des vorliegenden Bandes. Die Beitrage namhafter Autoren aus der deutschen und internationalen PR-Forschung und der Kommunikationspraxis bundeln die aktuelle Fachdiskussion und liefern Anregungen fur erfolgreiches Kommunikationsmanagement."

Das Lehrbuch wendet sich an Studierende und Praktiker, die einen Uberblick uber die wichtigsten Anwendungsfelder und den forschungspraktischen Ablauf einer Medienresonanzanalyse gewinnen wollen. Im ersten Teil wird die Methode in den Kontext der kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen- sowie der anwendungsorientierten Evaluationsforschung eingeordnet. Anhand einer Fallstudie werden im zweiten Teil die einzelnen forschungspraktischen Schritte dargestellt. Die detaillierte Erlauterung der Fallstudie und das ausfuhrlich dokumentierte Untersuchungsinstrument bilden eine praxisorientiete...