Modellierung der Substitution bei aufeinander folgenden Generationen von Consumer-Electronic-Produkten: Substitutionsmodelle

ISBN-13: 9783640859207 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 68 str.

Raphael Willmer

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Christian-Albrechts-Universitat Kiel, 47 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marktdurchdringung von Innovationen ist ein interessantes und haufig behandeltes Thema im Marketing. Zahlreiche Modelle wurden in den letzten Jahrzehnten entwickelt, um den Ausbreitungsprozess auch auf einer modelltheoretischen Ebene erklaren bzw. prognostizieren zu konnen. Nur ein Bruchteil der erhaltlichen Literatur beschaftigt sich allerdings mit Produkten einer Folgegeneration. Vor dem Hintergrund, dass sich der grote Teil der innovativen Aktivitaten von Unternehmen auf die Verbesserung bereits existierender Produkte bezieht, ist dies erstaunlich. Nintendo hat in diesem Jahr bereits die sechste Generation seiner Spielekonsole am Markt eingefuhrt. Sony kommt seit der Markteinfuhrung der Playstation 3 im November 2006 immerhin auf drei Generationen. Zahlreiche weitere Beispiele fur erfolgreiche Produktgenerationen finden sich branchenubergreifend bei z.B. Windows von Microsoft, dem Golf von VW oder auch bei Gangschaltungen von Shimano. In der vorliegenden Diplomarbeit sollen Modelle, die den Anspruch erheben den Substtutionsprozess aufeinander folgender Generationen von Consumer-Electronic-Produkten zu erklaren, vorgestellt werden. Die Modelle sind nicht nur in der Lage den Substitutonsprozess zu erklaren, sondern werden ebenfalls fur Prognosezwecke genutzt. Ziel ist die Starken und Schwachen der untersuchten Modelle aufzuzeige. Aus den entdeckten Schwachen der einzelnen Ansatze wird weiterer Forschungsbedarf abgeleitet. Um die phasenweise recht komplizierte Materie besser verstehen zu konnen, wird zum Anfang der Diplomarbeit der theoretische Hintergrund der Diffusion und Substitutonsforschung erklart. Die Diffusion von Produkten und Dienstleistungen ist eine Ubekategorie der spezielleren Substitution und wird daher zu e