Werbung ALS Schlüsselfaktor Bei Der Einführung Neuer Produkte: Konsequenzen Für Die Testmarktforschung

ISBN-13: 9783835006133 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 256 str.

Kerstin Hiller; Prof Dr Bernd Erichson

Opis

Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einfuhrung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist."

Spis treści

Werbung bei der Neuprodukteinführung Werbewirkung in der Testmarktforschung Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess Analyse der Werbewirkungen Aufbau von Werbebekanntheit im Zeitablauf auf Basis von Daten aus dem Mediaplan und der Testmarktforschung

O autorze

Dr. Kerstin Hiller promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl für Marketing an der Universität Magdeburg.

Blurb

Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinführung zählt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierfür das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Berücksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingmaßnahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert.

Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der Neurophysiologie und aus Marketingstudien.