Entwicklung im Fernsehen

ISBN-13: 9783639725506 / Niemiecki / Miękka / 2014 / 132 str.

Prochazka Richard

Opis

Mit der Entstehung des italienischen Staates wurden zwei unterschiedliche Kulturraume vereint. Bis heute ist Italien Schauplatz des Kampfes beider Kulturen um die kulturelle Hegemonie. Die Entstehung des Fernsehens, das landesweit ausgestrahlt wurde, bot dabei eine neue virtuelle Plattform mit der Moglichkeit partikulare Interessen durchzusetzen. Diese Arbeit behandelt die Rolle der Kommunikation im Entwicklungsprozess. Dabei soll die Reprasentation der beiden Kulturraume im Werbeformat Carosello untersucht und ihre Unterschiede herausgearbeitet werden, die im Anschluss mit dem gesellschaftlichen Status quo verglichen werden. Das landesweit beliebte Werbeformat Carosello nimmt dabei eine machtige Rolle fur die Reprasentation der Kulturen ein und beginnt sie mit steigenden Zuseherzahlen zunehmend mitzugestalten. Werbung erfahrt somit, im Gegensatz zu vorherrschenden Konzepten, eine Erweiterung ihrer Funktion und bewirbt neben Produkten auch den Lebensstil der dominanten sozialen Ordnung. Entwicklung wird dadurch auf eine Gestaltung des Lebens nach norditalienischen Werten eingeschrankt, die einem pluralistischen Verstandnis von Entwicklung widersprechen."

O autorze

Als drittes von fünf Kindern, prägten unterschiedliche Perspektiven von Geburt an sein Leben. Richard Prochazka ist derzeit im Marketing tätig und Absolvent des Diplomstudiums "Internationale Entwicklung". Der Unterschied zwischen Realität und ihrer kommunizierten Darstellung ist dabei sein zentrales Lebensthema.