Strategische Vernetzung von Kommunikationsinstrumenten : Analyse der Plattform Sportsponsoring als strategischer Bestandteil vernetzter Kommunikation in der Unternehmensführung » książka
Strategische Vernetzung von Kommunikationsinstrumenten : Analyse der Plattform Sportsponsoring als strategischer Bestandteil vernetzter Kommunikation in der Unternehmensführung
ISBN-13: 9783639100051 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 196 str.
Strategische Vernetzung von Kommunikationsinstrumenten : Analyse der Plattform Sportsponsoring als strategischer Bestandteil vernetzter Kommunikation in der Unternehmensführung
ISBN-13: 9783639100051 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 196 str.
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Im zunehmend komplexen Unternehmensumfeld spielt dieintegrierte und vernetzte Unternehmenskommunikationeine immer wichtigere Rolle. Deshalb setzt dieWirtschaft mehr denn je auf innovative,zielgerichtete Kommunikationsinstrumente zumBeispiel auf das Sportsponsoring. Unternehmen nutzenheute vermehrt den hohen gesellschaftlichenStellenwert des Sports, um sich mit vernetztenSponsoringaktivitäten von der Konkurrenz abzuhebenund ihre Zielgruppen direkt zu erreichen. HatSportsponsoring das Potenzial, sich alsLeitinstrument in der Unternehmenskommunikation zuetablieren? Wie gehen Unternehmen die strategischeVernetzung ihrer Kommunikationsaktivitäten am bestenan? Priya Ender definiert Konzept und Bedeutung derintegrierten Unternehmenskommunikation, erläutert dieRolle des Sportsponsorings und analysiertexemplarisch die strategische Planung einesvernetzten Sponsoringkonzepts. Auf der Grundlage vonExperteninterviews überprüft die Autorin schließlichdie Kongruenz zwischen Theorie und Praxis. IhreErgebnisse unterstützen Sponsoring- undMarketingexperten dabei, die Vernetzung ihrerKommunikationsaktivitäten zu planen und umzusetzen.
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