Einblick in den Country-of-Origin-Effekt: Eine kritische Analyse des Forschungsstandes mit Praxisbezug

ISBN-13: 9783668052536 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 68 str.

Philipp Kroner

Opis

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es, einen umfassenden Einblick in die Thematik des Country-of-Origin-Effektes zu gewahren. Hierfur erfolgt eine Darstellung und Reflektion des aktuellen Forschungsstandes mit Bezugnahme auf die Praxis. Neben den wissenschaftlichen Grundlagen erweisen sich hierbei die Einflussfaktoren, das Country-of-Origin-Marketing wie auch das deutsche Gutesiegel -Made in Germany- von besonderer Relevanz. Daruber hinaus werden zwei Unternehmen aus der Praxis auf die Verwendung des Country-of-Origin-Effektes untersucht und deren Motivation an der Verfolgung der jeweiligen Strategie dargelegt. Der Fokus der Bachelorarbeit liegt auf die Auswirkung des Ursprungslandes auf Guter, auch wenn im Dienstleistungssektor ein ahnlicher Effekt zu vernehmen ist (vgl. Javalgi et al. 2001).