Liebe in Zeiten des neuen Kapitalismus. Die Sehnsucht nach romantischer Liebe zwischen Produktivität, Flexibilität, Risikobereitschaft und Konsum

ISBN-13: 9783668078154 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 52 str.

Petra Wigger

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Frauenstudien / Gender-Forschung, Note: C+, Zurcher Hochschule der Kunste (Institut fur Cultural Studies in Art, Media and Design), Veranstaltung: MAS Cultural/Gender Studies, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Zur Masterarbeit, gibt es unter dem Titel Men's Heartware eine Videoarbeit: http: //www.youtube.com/watch?v=7957fWyww9Q, Abstract: Dies ist eine Arbeit uber die Liebe - die romantische Liebe. Was geschieht mit der Sehnsucht nach romantischer Liebe, in einer Gesellschaft, die von neoliberalen Werten der Wirtschafts- und Arbeitswelt gepragt ist? Und welche Rolle nehmen dabei die vom Kapitalismus gesteuerten und entwickelten Konsumpraktiken, Luxusguter und Freizeitaktivitaten ein? Sehnsucht und tiefe romantische Gefuhle scheinen unabhangig von Borsengangen und Wirtschaftsentwicklung krisensicher. Die Industrie und der Markt machen sich diesen Umstand in Form von Produktentwicklung und -marketing zunutze. In der Werbung stehen die Produkte fur Gluck, Zufriedenheit, Erfolg, Schonheit und nicht zuletzt fur romantische Liebe. Was im ersten Moment absurd scheint, hat sich schon langst etabliert und bewahrt. Es werden primar Emotionen verkauft. Liebe und Konsum erscheinen so als gleichberechtigte Protagonistinnen in einem neoliberalen Karussell, die sich komplementar entwickeln, wahrend das Tempo kontinuierlich erhoht wird und in dem die Massenmedien als katalysierender Treibstoff fungieren. Am Beispiel des aktuellen Werbespots Fliegen, Swiss made der Swiss International Air Lines werden die Verknupfungen von romantischer Liebe, Konsum und neoliberaler Okonomie sichtbar. Die Analyse offenbart, das Verfuhrungspotenzial des Mediums uber Asthetisierung und die emotionale Intensivierung durch audiovisuelle Elemente. Erst der vertiefte Blick auf Konstruktionen und Rezeptionen der Geschlechter und deren Rollenverteilungen und Rollenzuschreibungen zeigt, dass es sich um einen Ruckgriff auf alten Geschlechterstereotypen, Klischees