Nutzung Und Wirkung Interaktiver Werbung: Eine Studie Zum Blickverhalten Im Internet

ISBN-13: 9783824473687 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 292 str.

Petja Heimbach

Opis

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewahlter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverlaufe von Nutzern auf."

Spis treści

Werbung in interaktiven Medien und deren Nutzung - Theorien und Modelle der Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung - Eine experimentelle Untersuchung zu Wirkungen interaktiver Werbung - Implikationen für Forschung und Praxis

O autorze

Dr. Petja Heimbach war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Dr. Günter Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen.

Blurb

Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden.

Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar.