Communication Channel Planning : Gegenstand, Einflussfaktoren, Praktiken und Potenziale

ISBN-13: 9783639100501 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 80 str.

Patrick Schenck

Opis

Der Communication Channel Planning Ansatz versucht, die technisch orientierte Mediaplanung und die ideell-inhaltliche Werbekonzeption einander näher zu bringen und als zusammengehörige Einheit zu betrachten. Mit einer gegenseitigen und zielgruppenspezifischen Abstimmung soll eine bessere Kommunikationsleistung erreicht werden. Ausschlaggebend ist hierbei, welche Kontaktmöglichkeiten als Summe aus Zielgruppenforschung, Mediennutzung und Marke die Kommunikationsziele erfüllen. Wenn das daraus hervorgehende Channel-Planning im Prozess schon vor der Kreationsentwicklung angesiedelt wird, kann -- so die Befü?rworter des Communication Channel Planning-Ansatzes -- die Kreation bei der Schaffung der Kommunikationsinhalte mehr kreatives Potenzial erschließen und Synergieeffekte erzielen. Und um darü?ber hinaus neue Markenkontaktmöglichkeiten zu schaffen oder zu erschließen, wird untersucht, wie die angebotenen Kommunikationsinhalte unter die Oberfläche in das Leben und das Bewusstsein der Zielgruppe eindringen können.

O autorze

Patrick Schenck studierte zunächst im Diplomstudiengang Werbung &
Marktkommunikation in Stuttgart. Mit einem Schwerpunkt auf Brand
Management und Design ergänzte er sein Studium an der Hochschule
Pforzheim im Masterprogramm Communication Management.