Product Placement im digitalen Fernsehen: Eine Alternative vor dem Hintergrund der Problematik klassischer Fernsehwerbung

ISBN-13: 9783838632551 / Niemiecki / Miękka / 2001 / 108 str.

Patric Velten

Opis

Inhaltsangabe: Problemstellung: Am Anfang steht und stand die Information. Doch nicht ihr Inhalt allein macht sie interessant, sondern vielmehr ihre Verbreitung und das Wissen um sie. Was Gutenberg iniziierte, hat nicht zuletzt dazu beigetragen, dass wir heute wissen, dass er nicht der Erste war, der einzelne Buchstaben zum Drucken verwendete bzw. das Drucken erfand und so den Grundstock fur moderne Informationsverbreitung legte. Was damals neu, um nicht zu sagen revolutionar war, ist langst selbstverstandlich und die Masse an Druckerzeugnissen aller Art ist fur den Einzelnen kaum noch uberschaubar. Doch damit nicht genug Eine Vielzahl von Erfindungen und technischen Entwicklungen macht es heute moglich Informationen auf verschiedenste Art und Weise bereit zu stellen, zu verbreiten oder zu empfangen. Ob Zeitung, Horfunk und Fernsehen oder das Internet, um nur einige zu nennen, die Information, so scheint es, kennt kaum noch Grenzen. Neben den Tageszeitungen ist das Fernsehen einer der am weitesten verbreiteten und meistgenutzten Informationskanale. Kein Wunder also, dass neben Unterhaltung, Sport, Politik und Kultur auch reichlich Produktinformationen, sprich Werbung, ausgestrahlt wird. Schon seit 1959 ist Fernsehwerbung ein fester Bestandteil des taglichen Programms. Seit RTL 1984 als erster privater Fernsehanbieter in Deutschland auf Sendung ging, hat sich die Zahl der Fernsehsender und damit auch das Werbeaufkommen im Fernsehen standig erhoht. Mit der Einfuhrung der digitalen Ubertragungstechnik erhalt die deutsche Fernsehlandschaft allerdings eine ganz neue Dimension. Fachleute schatzen, dass die Zahl der unterschiedlichen Programmangebote in naher Zukunft etwa zwischen 200 und 300 liegen wird. Dass dies nicht nur Vorteile mit sich bringt, liegt auf der Hand. Sinkende Reichweiten sind nur ein Problem vor dem die Sender, aber auch die werbungtreibenden Unternehmen stehen. So denken beispielsweise viele Deutsche inzwischen daruber nach DF1 oder Premiere zu abonn