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Brand Leveraging
ISBN-13: 9783639343946 / Niemiecki / Miękka / 2011 / 80 str.
Im Hinblick auf das zunehmende Gewicht der Marke als entscheidender Erfolgsfaktor nimmt das Corporate Brand Management fur Unternehmen eine zusehends starkere Bedeutung an. Die Unternehmensmarke muss primar als Treiber fur das Kerngeschaft der Unternehmung fungieren, indem sie unter anderem die Erstkaufwahrscheinlichkeit steigert, die Loyalisierung erhoht und die Realisierung eines Preispremiums ermoglicht. Daruber hinaus kann ein Corporate Brand aber zusatzlich den Unternehmenswert steigern, in dem entweder markengesteuert der Umsatz erhoht werden kann oder die Kosten zu Beschaffung von Fremdkapital reduziert werden konnen. Das Brand Leveraging Modell vereint Instrumente zur Nutzung der Marke uber ihre Kernbeitrage hinaus. Es zeigt uberblickartig die Abhangigkeit der Instrumente Brand Stretching, Co-Branding, Brand Licensing, Brand Securitization & Insurance / Asset- Backed-Securitization und Brand Reporting von den Begleitmassnahmen Brand Valuation und Brand Controlling auf. Letztere bilden die Grundlage, ermoglichen die Erfolgskontrolle und geben abschliessend die Wertveranderung der Marke durch die Anwendung der Instrumente aus.
Im Hinblick auf das zunehmende Gewicht der Marke als entscheidender Erfolgsfaktor nimmt das Corporate Brand Management für Unternehmen eine zusehends stärkere Bedeutung an. Die Unternehmensmarke muss primär als Treiber für das Kerngeschäft der Unternehmung fungieren, indem sie unter anderem die Erstkaufwahrscheinlichkeit steigert, die Loyalisierung erhöht und die Realisierung eines Preispremiums ermöglicht. Darüber hinaus kann ein Corporate Brand aber zusätzlich den Unternehmenswert steigern, in dem entweder markengesteuert der Umsatz erhöht werden kann oder die Kosten zu Beschaffung von Fremdkapital reduziert werden können. Das Brand Leveraging Modell vereint Instrumente zur Nutzung der Marke über ihre Kernbeiträge hinaus. Es zeigt überblickartig die Abhängigkeit der Instrumente Brand Stretching, Co-Branding, Brand Licensing, Brand Securitization & Insurance / Asset- Backed-Securitization und Brand Reporting von den Begleitmassnahmen Brand Valuation und Brand Controlling auf. Letztere bilden die Grundlage, ermöglichen die Erfolgskontrolle und geben abschliessend die Wertveränderung der Marke durch die Anwendung der Instrumente aus.
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