Interkulturelle Werbung von deutschen Firmen für türkische Migranten

ISBN-13: 9783869430195 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 104 str.

Ozden-Ali Ipek

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Universitat Duisburg-Essen, Sprache: Deutsch, Abstract: "Eine Welt ohne Werbung ist gar nicht mehr denkbar. Auerdem wird die Werbung zunehmen, sowohl in der Quantitat als auch in ihren Auswirkungen auf unser Leben: dafur sorgt eine ganze Reihe von Faktoren, von der Medienexplosion bis zur zunehmenden Globalisierung der Markte." ERIC CLARK: Weltmacht Werbung, 1989, S. 523. Unser aller Leben ist ohne Werbung nicht mehr denkbar. Mehr noch, ihr Einflu auf unser Leben nimmt bestandig zu: wie wir uns benehmen, uns kleiden, mit Menschen kommunizieren, wahlen, lieben, streiten..., fur all unsere Lebensbereiche gilt zunehmend, da sie durch Werbung bestimmt oder zumindest geformt wird. Die Werbebranche zahlt weltweit zu den umsatzstarksten Wirtschaftsbranchen mit kontinuierlichem Wachstum: Die Bruttoinvestitionen in Werbung sind in Deutschland im ersten Halbjahr 1998 um gut neun Prozent gestiegen. Die werbetreibenden Unternehmen haben in diesem Zeitraum rund 14,56 Milliarden Mark in klassische Werbung investiert. Laut AC Nielsen Werbeforschung S+P waren das 1,2 Milliarden Mark mehr als im vergleichbaren Zeitraum des Vorjahres. Die privaten TV-Sender in Deutschland nahmen rund 5,8 Milliarden Mark brutto fur ausgestrahlte Werbespots ein (ein Plus von 8,3 Prozent gegenuber dem Vorjahr). Im Jahre 2000 werden sich die weltweiten Werbeausgaben voraussichtlich auf zirka eine Billion (1 000 000 000 000) US-Dollar belaufen. Die komplette Durchdringung unseres alltaglichen Lebens mit Werbung ist fur mich ein Grund, mich in meiner Magisterarbeit an der kommunikations-wissenschaftlichen Fakultat der Universitat Essen mit Werbung zu beschaftigen. Diese wissenschaftliche Untersuchung wird sich im besonderen mit interkultureller Werbung beschaftigen. Hauptaugenmerk dabei wird TV-Werbung von deutschen Firmen fur turkische Migranten in Deutschland sein, die ab 1