Einzelsportlersponsoring vs. Mannschaftssponsoring : Auswahlkriterien und Einbindung in die Unternehmenskommunikation aus Sicht des Sponsoringgebers

ISBN-13: 9783639098785 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 108 str.

Oliver Wittmann

Opis

Durch den stetigen Anstieg des Freizeitaufkommens in unserer heutigen Gesellschaft wächst gleichzeitig auch die Bedeutung des Sports, der sowohl aktiv betrieben als auch passiv verfolgt wird. Dabei liegt allgemein eine positive Grundhaltung der Konsumenten gegenüber Sportereignissen vor, welche auf ein Unternehmen projiziert werden kann. Daher erkannten Akteure aus der Wirtschaft die Möglichkeit, ein breites Publikum durch eine besondere Werbemethode zu erreichen. Das Sponsoring. Der Inhalt des Buchs umfasst die Analyse, ob Sponsoren Sportsponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation nutzen und ob die potentiellen Möglichkeiten in diesem Bereich ausgeschöpft werden. Ein weiteres Thema betrifft die Auswahlkriterien eines Sponsors zw. Mannschafts- bzw. Einzelsportlersponsoring - warum diese als geeignet erachtet werden und welche Entscheidungskriterien bei den jeweiligen Sponsoringmöglichkeiten für Sponsoren bedeutsam sind. Dieses Buch richtet sich an Studenten, die im Bereich Sponsoring nach Informationen suchen, an Manager, die für Ihr Unternehmen Sponsoringagenden zu erfüllen haben, sowie an Interessierte in den Bereichen Sport u. Sponsoring.

O autorze

Oliver Wittmann studierte in Eisenstadt (Österreich) an der
Fachhochschule für Internat. Wirtschaftsbeziehungen und schloss
diese 2007 mit dem Magistertitel ab. Seine Bildungsschwerpunkte
liegen in den Bereichen Controlling und Marketing. Seit 2007 ist
er in einem Unternehmen als Controller festangestellt.