Internetnutzung Aus Konsumentensicht: Eine Qualitativ-Empirische Untersuchung Auf Handlungstheoretischer Basis

ISBN-13: 9783824478613 / Niemiecki / Miękka / 2003 / 288 str.

Oliver Roll

Opis

Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklarung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und wie mit Hilfe offener Fragen die subjektiven Sichtweisen der Internetnutzer rekonstruiert werden konnen."

Spis treści

Zentrale Aspekte zur Bedeutung des Internets im Marketing Theoretische Grundlagen der Mediennutzung Entwicklung eines Bezugsrahmens zur Internetnutzung Das qualitative Forschungsmodell - Grundlagen und Forschungsdesign Empirische Ergebnisse - 4 Handlungstypen zur Erklärung der Internetnutzung

O autorze

Dr. Oliver Roll promovierte bei Prof. Dr. Cornelia Zanger am Lehrstuhl für Marketing und Handelsbetriebslehre der TU Chemnitz. Er ist Consultant bei Simon-Kucher & Partners, Strategy & Marketing Consultants, in Bonn.

Blurb

Das Marketing hat die enormen Potentiale des Internets, angefangen bei innovativen Distributionsformen bis hin zu neuen Dienstleistungsangeboten, erkannt. Die Perspektive des Konsumenten wurde allerdings vernachlässigt. Wie nutzt der Konsument das neue Medium? Wie entwickelt und verändert sich sein Medienverhalten? Wie ist das Internet in sein Alltagshandeln eingebunden? Wie nimmt er die Marketingaktivitäten der Unternehmen wahr?

Oliver Roll setzt sich mit dem qualitativ-interpretierenden Ansatz als Methode zur Erklärung des Konsumentenverhaltens auseinander. Er zeigt, wie der Ansatz mit der Handlungstheorie vernetzt ist und welche Folgen sich daraus für die Konstrukte der Konsumentenforschung ergeben. Mit Hilfe offener Fragen und durch ein neu entwickeltes Auswertungsverfahren für qualitative Interviews wird die subjektive Sichtweise der Onlinenutzer präzise rekonstruiert. Dabei werden vier Handlungstypen identifiziert, anhand derer es möglich ist, ein weites Spektrum von Handlungsmöglichkeiten - vom Onlineeinkauf über Inhalteselektion bis hin zu Sicherheitsbedenken - zu erklären.