Vermarktung von Sportstars in China unter Berücksichtigung der besonderen politischen und kulturellen Prämissen

ISBN-13: 9783838688480 / Niemiecki / Miękka / 2005 / 112 str.

Oliver Krabbe

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Munster (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Problemstellung: Die Volksrepublik China ist einer der am schnellsten wachsenden Markte weltweit. Der Wandel zu einer sozialistischen Marktwirtschaft und die riesige Bevolkerung von derzeit 1,3 Milliarden Menschen macht China zu einem reizvollen Markt. Immer mehr internationale Unternehmen investieren in China und errichten Filialen im Reich der Mitte, um ihre Produkte dort zu verkaufen. Das dabei zur Absatzforderung eingesetzte Kommunikationsinstrument der klassischen Werbung findet auch in China Anwendung. Innerhalb der Werbung fur Konsumprodukte werden in westlichen Nationen haufig Prominente, unter ihnen auch Sportstars, eingesetzt. Diese Form der Vermarktung von Sportlern hat bei uns schon lange Tradition. Doch wie sieht der Markt in China fur die Werbung mit Sportstars aus? Kann auch die Sportlervermarktung von dem Wirtschaftsboom profitieren oder sind Sportler in der Werbung in China eher ungewohnlich? Im ersten Kapitel wird zunachst einmal der Begriff des Sportstars geklart. Danach soll kurz erlautert werden, warum es so viele Unternehmen nach China zieht. Dabei wird die Entwicklung der chinesischen Wirtschaft betrachtet. Zum Abschluss des Kapitels wird noch der Begriff Kultur erklart, der als Grundlage fur Kapitel 3 dient. Das zweite Kapitel stellt das Instrument der klassischen Werbung im Rahmen des Kommunikationsmixes vor. Die fur die Gestaltung von Werbung relevanten Daten sollen dabei aufgezeigt werden. Im Anschluss wird das Sportmarketing als besondere Form des Marketings erortert Dies bildet die Uberleitung zur Werbung mit Sportlern, die dann genauer betrachtet wird. Hierbei werden die Grunde fur Werbung mit Sportlern aufgefuhrt und Risiken, die mit der Testimonialwerbung verbunden sind, erlautert. Kapitel drei stellt eine genaue Anal