Produktportfoliomanagement: Explorative Bestandsaufnahme Und Empirische Untersuchung Der Erfolgswirkung

ISBN-13: 9783658019976 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 132 str.

Nina Landauer

Opis

​In wie fern fuhren die dynamischen Zusammenhange und Verflechtungen von Entscheidungen, Prozessen und Aktivitaten, die das Produktprogramm in seiner Gesamtheit betreffen dazu, dass das Produktangebot eines Unternehmens als Portfolio verstanden und entsprechend gemanagt wird? Nina Landauer geht dieser Frage mit Hilfe einer explorativen Untersuchung und einer branchenubergreifenden Managerbefragung nach und widmet sich zudem der Erfolgswirkung eines aktiven Portfolioansatzes. Die Autorin liefert konkrete Handlungsempfehlungen fur Unternehmen und strategische Geschaftseinheiten in der Konsumguterbranche und deren Produktportfoliomanagement. Das Institut fur Marktorientierte Unternehmensfuhrung (IMU) wurde 1999 an der Universitat Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform fur anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die fur die marktorientierte Unternehmensfuhrung von Bedeutung sind.

Spis treści

​Die Relevanz von Produkten, Produktmanagement und Produktportfolios.- Explorative Bestandsaufnahme des Produktportfoliomanagements in der Unternehmenspraxis.- Der Einfluss eines aktiven Portfoliomanagementansatzes auf die Erfolgswirkung von Innovationen.- Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement.

O autorze

Nina Landauer promovierte bei Prof. Dr. Sabine Kuester am Lehrstuhl für ABWL und Marketing III an der Universität Mannheim.

Blurb

Mit Hilfe einer explorativen Untersuchung und einer branchenübergreifenden Managerbefragung untersucht Nina Landauer inwiefern das Produktangebot eines Unternehmens als Portfolio verstanden und gemanagt wird. Die Autorin liefert konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement.

Das Institut für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU) wurde 1999 an der Universität Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform für anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die für die marktorientierte Unternehmensführung von Bedeutung sind.

 

 

Der Inhalt

·         Die Relevanz von Produkten, Produktmanagement und Produktportfolios

·         Explorative Bestandsaufnahme des Produktportfoliomanagements in der Unternehmenspraxis

·         Der Einfluss eines aktiven Portfoliomanagementansatzes auf die Erfolgswirkung von Innovationen

·         Handlungsempfehlungen für Unternehmen und strategische Geschäftseinheiten in der Konsumgüterbranche und deren Produktportfoliomanagement

 

 

Die Zielgruppen

·         Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Produktportfoliomanagement

·         Fach- und Führungskräfte, die in diesen Bereichen tätig sind

 

 

Die Autorin

Dr. Nina Landauer promovierte bei Prof. Dr. Sabine Kuester am Lehrstuhl für ABWL und Marketing III an der Universität Mannheim.

 

 

Die Herausgeber

Die Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung wird herausgegeben von Prof. Dr. Hans H. Bauer (em.), Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg und Prof. Dr. Sabine Kuester.