Guerilla-Marketing im Kulturbetrieb? Neue Marketingansätze am Beispiel des EthnoFilmfestes Berlin

ISBN-13: 9783838695600 / Niemiecki / Miękka / 2006 / 58 str.

Nada Carls

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Universitat Hildesheim (Stiftung) (Kulturwissenschaften und Asthetische Kommunikation), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Marketing fur Kunst und Kultur entstand aus klassischem Wirtschaftsmarketing fur Konsumguter und Dienstleistungen. Jedoch benotigt der Kultursektor sein ganz eigenstandiges Marketing, auf dessen Besonderheiten im Folgenden eingegangen werden soll. Wahrend bei wirtschaftlichen Unternehmen die Zielsetzungen primar auf finanziellen Gewinn ausgerichtet sind, verfolgen offentliche Kulturunternehmen vor allem die Durchsetzung des kunstlerischen und kulturellen Anspruchs. Eine Besonderheit im Kultur-Marketing ist der Umgang mit der kulturellen Dienstleistung. Eine Theaterauffuhrung oder eine Ausstellung ist ein vergangliches Kultur- bzw. Kunstprodukt, dessen Anspruch Unterhaltung oder ein Bildungsauftrag sein kann je nach dem, welchem Mission Statement sich die jeweilige Institution verpflichtet hat. Ein Kulturprodukt kann als materielles Gut oder als immaterielle Dienstleistung konsumiert' werden. Von materiellem Gut spricht man bei einer Fotografie, einer Schallplatte oder einem Buch, wahrend die kulturelle Dienstleistung eine Ausstellung, eine Theaterinszenierung oder ein Konzert meint. Das Kulturprodukt im offentlichen Betrieb ist Ausdruck des Kunstlers und passt sich nicht dem Markt an. Der Kulturvermittler soll das Publikum an das Kulturprodukt heranfuhren und nicht umgekehrt. Dieses Heranfuhren kann durch eine geschickte Kommunikationspolitik erreicht werden, womit verdeutlicht wird, warum der Kommunikationspolitik im Kulturmarketing eine sehr hohe Gewichtung zugesprochen wird. Dies ist ein entscheidender Unterschied von Kultur-Marketing gegenuber kommerziellem Wirtschaftsmarketing. Kreative Massnahmen entstehen oftmals aus Notsituationen, in denen gewohnte Losungsansatze nicht ausreichen