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El pensamiento estratégico
ISBN-13: 9783639554632 / Hiszpański / Miękka / 2014 / 380 str.
En muchos departamentos de planificacion de cuentas de las agencias de publicidad se pueden encontrar profesionales de disciplinas como la sociologia, la psicologia, la antropologia, la administracion de negocios, la comunicacion, el diseno grafico y, recientemente, la neurociencia, lo que hace necesario investigar que tienen estas areas de conocimiento que favorecen el desarrollo de estrategias publicitarias. Colombia es un pais que no es ajeno a este fenomeno, especialmente porque en la ultima decada la planificacion de cuentas ha sido un perfil con mucho desarrollo. Lo anterior, nos sugiere una comprension del concepto de estrategia desde una vision mas amplia, integradora e interdisciplinar. Es por ello que conocer como y donde surge el pensamiento estrategico, como evoluciona en la historia, como llega hasta la publicidad y cual es la influencia de otras disciplinas en su desarrollo se convierten en materia de importante de investigacion. Este trabajo interdisciplinar para la comprension de los conceptos de estrategia y creatividad es una de las lineas de interes del grupo Epilion de la facultad de publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana en Medellin-Colombia."
En muchos departamentos de planificación de cuentas de las agencias de publicidad se pueden encontrar profesionales de disciplinas como la sociología, la psicología, la antropología, la administración de negocios, la comunicación, el diseño gráfico y, recientemente, la neurociencia, lo que hace necesario investigar qué tienen éstas áreas de conocimiento que favorecen el desarrollo de estrategias publicitarias. Colombia es un país que no es ajeno a este fenómeno, especialmente porque en la última década la planificación de cuentas ha sido un perfil con mucho desarrollo. Lo anterior, nos sugiere una comprensión del concepto de estrategia desde una visión más amplia, integradora e interdisciplinar. Es por ello que conocer cómo y dónde surge el pensamiento estratégico, cómo evoluciona en la historia, cómo llega hasta la publicidad y cuál es la influencia de otras disciplinas en su desarrollo se convierten en materia de importante de investigación. Este trabajo interdisciplinar para la comprensión de los conceptos de estrategia y creatividad es una de las líneas de interés del grupo Epilión de la facultad de publicidad de la Universidad Pontificia Bolivariana en Medellín-Colombia.
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