Messen und Ausstellungen als Instrument im Marketing-Mix

ISBN-13: 9783838656106 / Niemiecki / Miękka / 2002 / 164 str.

Mike Bruning

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Hochschule fur Wirtschaft und Recht Berlin (Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe: Einleitung: Messebeteiligungen konnen eine wertvolle Komponente im Marketingmix sein. Allerdings verursachen sie nicht unerhebliche Kosten und daher ist es unabdingbar, die richtigen Veranstaltungen zu finden und diese optimal zu planen. Die Arbeit fangt bereits lange vor der Messe an und endet nicht mit dem Schliessen der Hallentore, sondern idealerweise mit einer Messedokumentation. Ja, fur wen werden Messen eigentlich gemacht? Fur die Hotelketten, die Messebauunternehmen oder fur die Messechefs? fragte eine Mitarbeiterin der Messeakademie etwas provokativ. Eine klare Antwort ist gar nicht so einfach, denn Messen sind fur viele Branchen lukrativ, wie die obige Aufzahlung erkennen lasst. Hinweise fur Messen und Ausstellungen finden wir fast uberall in unserem taglichen Leben, ob am Bahnhof, wo Fahrgaste in der Messestadt begrusst werden, beim Lesen von Zeitungen oder an Strassenbezeichnungen, die auf Messen hindeuten. Stadte haben ein Interesse an Messen und Ausstellungen, da sie zusatzliche Kaufkraft und Arbeitsplatze in die Region bringen. Daher sind noch heute viele Messegesellschaften zumindest teilweise in kommunalem Besitz. Messen und Ausstellungen gibt es fur die unterschiedlichsten Themenbereiche, das Spektrum ist sehr breit gefachert. Fur fast jeden Industrie- und Dienstleistungszweck gibt es geeignete Veranstaltungen sowohl lokal, regional aber auch international. Messen haben im Marketing-Mix der Unternehmen einen grossen Stellenwert, allein fur die Jahre 2000/2001 werden rund 27 Milliarden DM in Messebeteiligungen deutscher Unternehmen weltweit investiert. Dabei haben die Aussteller eine immer grossere Auswahl an Messen zur Verfugung. Viele Unternehmen halten es heute noch immer nicht f