Konut Pazarlamas ve Marka: Stratejiler ve bir ölçek gelistirme

ISBN-13: 9783330348370 / Turecki / Miękka / 2017 / 184 str.

Meltem Öztürk

Opis

Günümüz tüketicileri sat n al nacak konutu yat r m ile birlikte yasam alan olarak da görmektedir. Markal konut sektörünün, son bes y ld r gerçeklestirdigi büyük proje üretiminden de anlas labilecegi gibi gayrimenkul markalar n n özellikle konut üzerinde yogunlasmas bireysel tüketici tercihlerini etkilemektedir. Bu noktada tüketici zihninde marka degeri ile yer eden sirketlerin sürekli biçimde güçlü konumland rma çal smalar yürütmeleri gerekmektedir. Rekabetin h zla artt g konut sektöründe kal c ve farkl lasm s bir marka olmak isteyen konut proje gelistiricilerinin pazarlama ve marka yönetiminin sifrelerini iyi çözmeleri gerekmektedir. Art k konut ürününün kendisi satmak için yeterli degildir, olmayacakt r. Konut sektöründe marka yönetimi ve özellikle bir konutun pazarlanmas nda hangi stratejiler ile ilerlemek gerekir? Markal konut olmak neden önemlidir? Peki kal c bir konut markas olmak için marka konumland rma nas l yap l r? sorular na cevap verecek bir kaynak olarak fayda saglamay amaçlam st r. Çal sma, gayrimenkul yat r mc lar n , pazarlamac lar , akademik olarak konu ile ilgilenen arast rmac lar ve ilgili tüm diger okuyucular ve onlara ulasmay hedeflemektedir.

O autorze

Dr. Meltem Öztürk, özel sektörde pazarlama ve sat s alan ndaki profesyonel is hayat ndan sonra 2007 y l ndan beri Pamukkale Üniversitesi/Honaz MYO/ Pazarlama ve Reklamc l k Bölümünde Ögretim Görevlisi olarak görev yapmakta olup; marka iletisimi, konut markalasmas , reklamc l k alanlar nda ulusal ve uluslararas çal smalar bulunmaktad r.