Ziele und Erfolgspotential des Product Placement

ISBN-13: 9783668087804 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 26 str.

Maximilian Osterkamp

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Fresenius; Hamburg, Veranstaltung: Wissenschaftliches Arbeiten, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit soll das Thema "Erfolgsmoglichkeiten des Product Placement" untersuchen. In der Kommunikationspolitik der Unternehmen haben sich die Rahmenbedingungen und Moglichkeiten im Laufe der Zeit gewandelt. Die zunehmende Globalisierung in der Welt und die Entwicklung von einem Verkaufermarkt zu einem Kaufermarkt erschweren es den Unternehmen, Produkte in gesattigten Markten abzusetzen. Die Produkte unterscheiden sich zudem immer weniger in materieller wie auch in funktionaler Hinsicht voneinander und sind fur die Konsumenten problemlos austauschbar. Daher nutzen Unternehmen immer mehr Alternativen wie beispielsweise Direkt-Marketing Manahmen, Sponsoring und auch, wie in dieser Arbeit thematisiert, das Product Placement als Marketingmittel. Klassiker, wie z.B. die Werbung als Marketinginstrument, sind nicht mehr so effektiv, denn gerade in der Werbung stehen hohe Kosten einem gesattigten Werbemarkt gegenuber. Auerdem fehlt es den Werbespots immer mehr an Originalitat. Immer mehr Konsumenten uberspringen die Werbung mithilfe von Zapping, also dem Umschalten zu einem anderen Fernsehkanal, oder mit dem Zipping, dem Vorspulen von Werbung in aufgezeichneten Sendungen. Daher ist es sinnvoll fur Unternehmen Alternativen wie dem Product Placement mehr Bedeutung zu widmen. Ziel dieser Arbeit ist es, das Thema "Erfolgsmoglichkeiten des Product Placement" zu erarbeiten und einen Uberblick uber die Thematik zu verschaffen. Auerdem soll diese Arbeit aufzeigen, welche Ziele und Erfolgsmoglichkeiten mit dem Product Placement verbunden sind. Zudem soll sie die Wirkung, die das Product Placement beim Konsumenten erzielt, veranschaulichen und die Fragestellung beantworten, ob Product Placement ein effizientes Mittel ist, das Unte