Einführung einer Produktneuheit im Bereich Gebäudehüllen: Eine Betrachtung der Markteintrittsbarrieren, der hochgedämmten Textilbetonfassade "vakutex,

ISBN-13: 9783656953241 / Niemiecki / Miękka / 2015 / 126 str.

Matthias Tietze

Opis

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 2,0, Hochschule fur Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Innovationsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Der wesentliche Aspekt der Masterarbeit zielt auf das Herausarbeiten der Barrieren, die dem neuartigen Fassadensandwichelement aus Textilbeton und Hochleistungsdammung bei einem Eintritt in den Markt als Produkt entgegenstehen konnten. Sowohl die mittelbaren und nicht beeinflussbaren als auch die unmittelbaren Barrieren, die durch das direkte Umfeld einer Ubertragung des Fassadensandwichelements als neues Bauprodukt gegenuberstehen. Im Fokus der Betrachtung wird der Markt fur Bauprodukte in Deutschland stehen. Es wird nach der umfassenden Marktanalyse die Moglichkeit beschrieben wie Barrieren sowie Chancen und Risiken des Markteintritts abzuleiten sind und als Grundlage fur eine spatere Entwicklung einer Markteintrittsstrategie dienen. Zur Anwendung kommen mehrere Methoden unter anderem das Modell nach M.E.Porter (5-Forces) und die SWOT Analyse. Fur die Marktbetrachtungen und die Zielmarktanalyse wurde eine sequenzielles Bewertungssystem entwickelt, durch das aus den Potenzialen des Produkts die moglichen Zielmarkte abgeleitet wurden.