Marketing für Kinofilme : Das Produkt Kinofilm und die Einflussfaktoren auf dessen kommerziellen Erfolg

ISBN-13: 9783639105803 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 96 str.

Mathis Rekowski

Opis

Pro Woche liefen im Jahr 2000 durchschnittlich achtneue Filme in den deutschen Kinos an. Kinofilme sehen sich also einem außerordentlichenKonkurrenzdruck ausgesetzt. Die Folge: das Plus bei den Besucherzahlen splittet sich auf dasMehr an Filmen auf. Dadurch sinken die Einnahmen pro Film und es wird zusehendskomplizierter, die Kinogänger auf einen speziellen Film aufmerksam zu machen. Um in diesem Umfeld diebegrenzte Anzahl der Kinogänger zu einem Kinobesuch motivieren zu können, bedarf esneben der Erfüllung der Qualitätsansprüche an den Film selbst, einer ausgeklügeltenMarketingstrategie. Das Buch setzt sich, nach einer Analyse der deutschenKinolandschaft, mit den produktspezifischen Einflussfaktoren, welche bei derFilmproduktion eine entscheidende Rolle spielen, auseinander. Im Anschluss werden Instrumenteder Marketingkommunikation benannt und diskutiert. Außerdem werden Aspekte derFilmdistribution näher beleuchtet. Schließlich werdennoch die wichtigsten exogenen Faktoren, welche aufden Erfolg eines Films Einfluss haben, betrachtet.

O autorze

Mathis Rekowski, Dipl.-Ing. (FH): Studium der Medientechnik an
der Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig.
Freiberuflicher Producer