Marcas globales como generadoras de nuevos estilos de vida : Estudio de caso Adidas Originals

ISBN-13: 9786202123266 / Hiszpański / Miękka / 2018 / 200 str.

Mary Andrea Jimenez

Opis

Enmarcado dentro de una sociedad globalizada, las marcas que logran posicionarse alrededor del mundo tienen ciertas particularidades que las diferencian de las regionales o de las que simplemente han pasado a la historia. La marca Adidas Originals particularmente tiene una comunicación muy clara y directa, en la cual se pueden evidenciar estilos de vida, valores, pautas de comportamiento y actitudes. De igual forma se buscó encontrar ese nivel de identificación de los consumidores frente a anuncios publicitarios que cumplen con un estándar global, con algunas modificaciones basadas mayormente por idioma. La intención de esta investigación es comprender la forma en que ésta comunicación llega exitosamente a miles de personas que comparten su pertenencia al segmento joven que representa la marca específicamente en Colombia, implica tomar diferentes miradas que crean mayor apropiación del discurso publicitario. A lo largo de la investigación encontrarán el nivel de identificación que presentan los consumidores colombianos de la marca con el discurso publicitario y podrán evidenciar claramente los modelos de estilos de vida contenidos en la publicidad gráfica de Adidas originals.

O autorze

Jimenez, Mary Andrea
Licenciada en comunicación publicitaria con interés en la investigación de tendencias y comportamiento del consumidor. Egresada de la Universidad Autónoma de Occidente donde realiza el proyecto de investigación dentro del semillero SIENCO. Actualmente trabaja dentro de la agencia de publicidad VMLY&R.