Virales Marketing : Analyse des Medienverhaltens von jungen Zielgruppen und Konsequenzen für die Werbeindustrie

ISBN-13: 9783639032109 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 112 str.

Martina Meixner

Opis

Wer heute Kunden mit seinen Werbebotschaftenerreichen will, muss angesichts der täglichenReizüberflutung geschickt vorgehen. Virales Marketingheißt die Zauberformel, die vor allem mit denFunktionalitäten des Web 2.0 einen wahren Höhenflugerlebt. Gerade junge Menschen kehren den klassischenMedien immer mehr den Rücken zu und tummeln sichdafür lieber im Internet. Virtuelle Netzwerke, die sogenannten Social Communities, sind bei denJugendlichen sehr beliebt. Darin geben siebereitwillig Auskunft über persönliche Interessen undVorlieben. Doch wie kann die Werbeindustrie dieseMillionen von Nutzerdaten für Werbezwecke nutzen?Gerade die junge Zielgruppe gilt als äußerstschwierig und kompliziert in Bezug auf Onlinewerbung.Ist virales Marketing die einzige Lösung, um damitBotschaften von der Zielgruppe selbst verbreiten zulassen? Die Autorin Martina Meixner stellt die Theseauf, dass gerade junge Zielgruppen nur noch mitviralen Marketingmaßnahmen zu erreichen sind. Sieanalysiert das Medienverhalten von jungen Menschen,beleuchtet Ursprung und Wirkungsweisen des viralenMarketing und zeigt die Ergebnisse einer eigenenOnlinebefragung auf.

O autorze

Martina Meixner leitet den E-Marketing Bereich bei der Bosch
Thermotechnik GmbH. Nach ihrem Erststudium der Betriebswirtschaft
an der European School of Business in Reutlingen absolvierte sie
zuletzt als Jahrgangsbeste das berufsbegleitende Studium der
Deutschen Dialog Akademie (DDA) zur Fachwirtin Online Marketing BVDW.