Corporate Social Responsibility. Der Markt mit der Moral : "Greifen Sie zu! Das Produkt mit 100% reinem Gewissen."

ISBN-13: 9783640277735 / Niemiecki / Miękka / 2009 / 114 str.

Marianne Korff

Opis

Magisterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitat Duisburg-Essen (Kommunikationswissenschaft), 151 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Blickt man heute in Magazine, Zeitschriften, Fernsehbeitrage und Verkaufsregale entsteht der Eindruck, dass Moral und soziale Verantwortung eine immer wichtigere Rolle in der Konsumwelt - und damit auch im Alltag der Menschen - spielen. Produkt- und Imagewerbung von Unternehmen appellieren an unser gutes Gewissen. Gleichzeitig werden in den Medien die Verhaltensweisen der Unternehmen auf Moral, soziales Engagement (Corporate Social Responsibility) sowie nachhaltiges Management diskutiert und kritisch unter die Lupe genommen. Ein Blick in die Regale der Kaufhauser unterstreicht den Stellenwert von sozialem Engagement (CSR): Immer mehr Produkte werden zum Beispiel zusatzlich in der biologischen, aber auch teureren Variante angeboten, die in der Regel automatisch positive Assoziationen wie unter anderem okologisch wertvoll, moralisch wertvoll' nachhaltig und naturlich hervorrufen . Auch ohne den Zusatz 'Bio' konnen Produkte mit einem moralischem Mehrwert versehen werden: Ein Bier trinken und zeitgleich den Regenwald retten, (teureres) Mineralwasser kaufen und dadurch eine Brunnen in Afrika bauen - soziale Verantwortung findet heute schon beim Einkaufen statt und schmeichelt dem Gewissen. Scheinbar sollen die Kaufentscheidungen der Konsumenten durch Berufung auf das moralische Gewissen beeinflusst und im besten Fall entschieden werden. Zugleich kommunizieren Unternehmen verstarkt ihr soziales und moralisches Engagement mithilfe von jahrlichen CSR-Berichten oder durch die Mittel der Offentlichkeitsarbeit (vgl. Hansen/Schrader: 2005: 374). Mit CSR tritt die unternehmerische soziale Verantwortung auf dem Markt in Erscheinung. Vor diesem Hintergrund wird das oberste Ziel der vorliegenden Arbeit formuliert. Dieses best