Ethik in der Werbung : Die Grenzen manipulativer und verunglimpfender Werbung durch ethische Normen und Werte

ISBN-13: 9783656510956 / Niemiecki / Miękka / 2013 / 28 str.

Maren Weisshaupt

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westfalische Wilhelms-Universitat Munster, Sprache: Deutsch, Abstract: Ob im Fernsehen, Radio oder in Printprodukten - Werbung ist mittlerweile ein fester Bestandteil jeglicher Form von Medienproduktion. Sei es auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkaufen, in offentlichen Verkehrsmitteln oder beim Fernsehschauen - jeden Tag versuchen uns Unternehmen auf ihre Artikel und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und zum Kauf anzuregen. Allenfalls durch die Flucht auf eine einsame Insel oder das Einsperren in den eigenen vier Wanden konnte man sich der Werbe-Flut entziehen. Ebenso weit verbreitet wie die Werbung selbst ist jedoch die Ansicht, dass diese haufig weniger uber das angepriesene Produkt oder die prasentierte Dienstleistung informiert, als Rezipienten gezielt durch die Publikation gewisser Halbwahrheiten bzw. die Ablenkung vom eigentlich Beworbenen, manipulativ zum Erwerb zu bewegen versucht und dabei nicht selten an ethische und moralische Grenzen stot. Viel diskutiert ist daher die Frage, welche Regeln und Grundsatze Akteure der Werbebranche berucksichtigen mussen, um ethisch angemessen und dennoch uberzeugend werben zu konnen. Ab wann also ist eine Werbemanahme ethisch nicht mehr vertretbar und wer entscheidet daruber? Diesen Fragen wird im Rahmen dieser Arbeit nachgegangen.