Jetzt müssen Profis ran: PR-Arbeit von Agenturen für Gemeinden an den Beispielen Köniz und Konolfingen: Diplomarbeit im Rahmen der Höheren Fach

ISBN-13: 9783640234431 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 72 str.

Marcel Marti

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5,5, Schweizerische Public Relations Gesellschaft (Schweizerische Public Relations Gesellschaft), 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Politische Akteure befassen sich mit immer komplexeren Themen. Zugleich wachsen die Anspruche ihrer Zielgruppen bezuglich Verstandnis und Vermittlung der Politik (vgl. Jarren 2004: 70f.). Deren Erfolg hangt deshalb zunehmend von einer professionellen Kommunikation ab (Neuroni/Trappel: 7). Auch auf kommunaler Ebene stellt sich die Frage, wie die Behorden mit den gestiegenen Anforde‐ rungen umgehen. Konkret: Wann und wie setzen Gemeinden dabei auf die Unterstutzung durch PR‐ Profis? Die vorliegende Diplomarbeit vertieft und vergleicht diesen Aspekt des Generalthemas "PR1 als Business" an zwei Fallbeispielen. Es geht darum zu ergrunden, was die Motive fur den Beizug einer PR‐Agentur sind und ob und wie sich die externe Beratung auszahlt. Hierbei stehen namentlich Hinweise zur Weiterentwicklung der Problemstellung im Vordergrund: Was ist die Bilanz der Zusammenarbeit zwischen Gemeinden und Agentur, gerade auch in finanzieller Hinsicht? Welche generellen Empfehlungen lassen sich daraus ableiten? Gegenstand der Untersuchung sind vier Auftrage der beiden Berner Gemeinden Koniz und Konolfin‐ gen an die Agentur Farner PR. Beleuchtet werden die Hintergrunde, Erfahrungen, Resultate und Wir‐ kung. Hinzu kommt die Wahrnehmung der Mandate bei ausgewahlten Zielgruppen. Die Fragen im Uberblick: Warum haben die Gemeinden die Unterstutzung durch eine PR‐Agentur gesucht? Welche Rolle spielten dabei finanzielle Uberlegungen? Was fur Ziele verbanden die Gemeinden mit den Auftragen? Wie beurteilen Beteiligte und Betroffene die Zusammenarbeit zwischen den Gemeinden und Farner PR? Wie bewerten Beteiligte und Betroffene die Ergebnisse der PR‐Mandate? Welche Bedeutung und Folgen hatten die PR‐Mandate fur d