Werbung der Versicherungsunternehmen im deregulierten Versicherungsmarkt

ISBN-13: 9783838602653 / Niemiecki / Miękka / 1997 / 140 str.

Marc Schwarting

Opis

Inhaltsangabe: Einleitung: Werbung ist kein Kind der Neuzeit, sondern kann als Urphanomen menschlicher Existenz bezeichnet werden. So wie der Mensch fur sich selbst Werbung betreibt, so wie er versucht, sich vorteilhaft zu verhalten und darzustellen, bemuht ist, andere zu uberzeugen, zu uberreden oder zu beeinflussen, so kann dieses Phanomen sicherlich auch auf Unternehmen im allgemeinen und Versicherungsunternehmen im speziellen ubertragen werden. Auch sie versuchen mittels Werbung, in einem gunstigen Licht zu erscheinen, um ihre individuellen Zielvorstellungen besser erreichen zu konnen. Die Grundlegung dieser Arbeit ist es, die Werbung der Versicherungsunternehmen im deregulierten Markt zu analysieren. Am Rande wird auch auf den Binnenmarkteffekt der Liberalisierung eingegangen. Gang der Untersuchung: Nach der Darstellung wichtiger Grundlagen in Punkt 2 werden in Punkt 3 mogliche Auswirkungen der Deregulierung auf die Werbung von Versicherungsunternehmen aufgezeigt. Dazu werden Hypothesen zur Werbeentwicklung aufgestellt. In Punkt 4 wird auf die Entwicklung von Werbeformen, insbesondere die der Einzelwerbung, eingegangen. Innerhalb dieses Punktes orientiert sich die weitere Vorgehensweise an Schrittfolgen, die bei der praktischen Gestaltung einer Werbekonzeption fur Versicherungsunternehmen zu beachten sind. Einfluss- und Gestaltungsfaktoren einer Werbebotschaft werden dabei ausfuhrlich beschrieben. Darauf aufbauend wird in Punkt 5 auf die Notwendigkeit und Bedeutung sowie die Bedingungen eines Werbstils eingegangen. In Punkt 6 werden mogliche Einflusse des Auslands auf die Werbung von Versicherungsunternehmen kurz angerissen, um abschlieend zu den aufgestellten Hypothesen zuruckzukehren und diese zu uberprufen. Bei nahezu allen Punkten stehen im Hintergrund die Fragen, wie Werbung von Versicherungsunternehmen heute aussieht, wie sie vor einigen Jahren aussah, was sich geandert hat, ob die Ursachen dafur im Bereich der Deregulierung zu suchen sind und welch