Profilpolitik von Einzelhandelsunternehmen

ISBN-13: 9783638938211 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 84 str.

Marc Forstner

Opis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Universitat Paderborn (Lehrstuhl fur Marketing), Veranstaltung: Seminar Einzelhandelsmarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Profilpolitik ist ein entscheidendes Instrument zur gezielten Beeinflussung der "sichtbaren Strukturen" eines Einzelhandelsunternehmens. Mit dessen Hilfe versucht der stationare Handel Konsumentenentscheidungen, die Kaufentscheidungen am Point of Sale sind, positiv zu beeinflussen. Hier spielt vor allem die Raumgestaltung und die damit verbundene Ladenatmosphare eine entscheidende Rolle. Im Rahmen dieser Arbeit ist es zunachst notwendig die Begriffe Image, Profil, Profilierungsansatz und Profilpolitik voneinander abzugrenzen. Daran schliet sich eine Analyse der Bedeutung des Profil-Marketings im stationaren Handel an. Im zweiten Abschnitt wird der Bereich des Konsumentenverhaltens in Verbindung mit der Profilpolitik beleuchtet. Hier werden Aussagen zur Art und Weise der Ladenwirkungen durch die Profilpolitik auf die Konsumenten getroffen. Im Hauptteil, den Instrumenten der Profilpolitik, wird die Gesamtheit absatzpolitischer Manahmen im Rahmen der Ladengestaltung dargestellt. Hier geht es darum die systematische Gestaltung der Einkaufsstatte durch die Profilpolitik deutlich zu machen. Den letzten Abschnitt bilden neuere Entwicklungen im Einzelhandel. Hierunter werden die neuen Medien, Kiosksysteme und als neueste Tendenz die inszenierte Verkaufsraumgestaltung dargestellt und in einen Gesamtkontext analysiert.