ISBN-13: 9783639390537 / Niemiecki / Miękka / 2012 / 104 str.
Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Deutschland ist nach wie vor das Messeland Nummer Eins. Jedoch mussen sich Messen heute als Marketinginstrumente gegen andere Kommunikationskanale behaupten. Der Produktwettbewerb im Messewesen wird durch einen Kommunikationswettbewerb erganzt. Ein professionelles Markenmanagement wird vor diesem Hintergrund unerlasslich. Der Aufbau einer starken Messemarke bedarf eines systematischen Managementprozesses von der strategischen Planung uber die Umsetzung bis zum Controlling der Messemarke. Manuela Bosch stellt diesen Prozess detailliert und sachkompetent vor. Die Autorin prasentiert einen eigenen Ansatz des Markenmanagements, der die spezifischen Produkteigenschaften von Messen und die aktuelle Wettbewerbssituation der Branche berucksichtigt. Das Konzept der identitatsorientierten Markenfuhrung umfasst alle Facetten der Identitat einer Messemarke, vom Messekonzept uber die Integration der Aussteller und Besucher bis hin zur Markenhistorie. Die Markenfuhrung wird als integrierter Prozess betrachtet, der alle Marken der Messegesellschaft, alle relevanten Unternehmensbereiche und Anspruchsgruppen einbezieht. Das Buch wendet sich insbesondere an Fuhrungskrafte in Messegesellschaften, in ausstellenden und besuchenden Unternehmen sowie an Entscheidungstrager im offentlichen Sektor. Daruber hinaus ist es fur Wirtschaftswissenschaftler und -studierende interessant.
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Deutschland ist nach wie vor das Messeland Nummer Eins. Jedoch müssen sich Messen heute als Marketinginstrumente gegen andere Kommunikationskanäle behaupten. Der Produktwettbewerb im Messewesen wird durch einen Kommunikationswettbewerb ergänzt. Ein professionelles Markenmanagement wird vor diesem Hintergrund unerlässlich. Der Aufbau einer starken Messemarke bedarf eines systematischen Managementprozesses von der strategischen Planung über die Umsetzung bis zum Controlling der Messemarke. Manuela Bosch stellt diesen Prozess detailliert und sachkompetent vor. Die Autorin präsentiert einen eigenen Ansatz des Markenmanagements, der die spezifischen Produkteigenschaften von Messen und die aktuelle Wettbewerbssituation der Branche berücksichtigt. Das Konzept der identitätsorientierten Markenführung umfasst alle Façetten der Identität einer Messemarke, vom Messekonzept über die Integration der Aussteller und Besucher bis hin zur Markenhistorie. Die Markenführung wird als integrierter Prozess betrachtet, der alle Marken der Messegesellschaft, alle relevanten Unternehmensbereiche und Anspruchsgruppen einbezieht. Das Buch wendet sich insbesondere an Führungskräfte in Messegesellschaften, in ausstellenden und besuchenden Unternehmen sowie an Entscheidungsträger im öffentlichen Sektor. Darüber hinaus ist es für Wirtschaftswissenschaftler und -studierende interessant.