Erarbeitung einer branchenspezifischen Marketingkonzeption : Vorgehensweisen bei der Erarbeitung eines Marketingkonzepts für Softwarelösungen und Entwicklung verschiedener Ansätze zur Erfolgsmessun

ISBN-13: 9783639058499 / Niemiecki / Miękka / 2008 / 76 str.

Mandy Gebhardt

Opis

Die vorliegende Arbeit beschreibt das Vorgehen bei der Erarbeitung eines Marketingkonzeptes für die Produktpalette eines Herstellers von EDA - Software im Bereich der Elektromechanischen Simulation. Nach Erläuterung einiger theoretischer Grundlagen des Marketing in jedem Kapitel werden jeweils praktische Aspekte der Planungsphase betrachtet und mit geeigneten Vorschlägen zur praktischen Ausführung in Bezug gesetzt. Besonderer Wert wird hierbei im Rahmen der Konzeption des produktspezifischen Marketing-Mix auf die Kommunikationspolitik gelegt. Ein spezifisches Image lässt sich vorwiegend über kommunikative Maßnahmen aufbauen und vermitteln. Unternehmen setzen daher das gesamte Spektrum der Kommunikationspolitik ein, um ihre Produkte erfolgreich im Markt zu positionieren. Die Entwicklung verschiedener Ansätze zur Erfolgsmessung der angewandten Maßnahmen ist dabei ebenso als Teilziel der vorliegenden Arbeit zu sehen.

O autorze

Mandy Gebhardt wurde 1974 geboren. Sie studierte
Betriebswirtschaft/Wirtschaftsinformatik an der Staatlichen
Studienakademie Glauchau. Ihre Diplomarbeit schrieb sie über die
Erarbeitung eines Marketingkonzepts für branchenspezifische
Software. Seitdem ist sie in verschiedenen High-Tech-Unternehmen
im B2B-Marketing tätig.