Die Erfolgswirkung Der Geschäftsmodellgestaltung: Eine Kontextabhängige Betrachtung

ISBN-13: 9783834922403 / Niemiecki / Miękka / 2010 / 315 str.

Malte Bornemann

Opis

Unternehmen sehen sich standigem Wandel ausgesetzt. Dieser betrifft ganz unterschiedliche Ebenen und kann Gefahr und Chance zugleich sein. So stellen Osterle und Winter fest: " Die Wirtschaft befindet sich inmitten der Transformation vom Industrie- zum Informationszeitalter. Insbesondere Innovationen aus dem Bereich der Informations- und Kommunikationstechnik ("IT-Innovationen") ermoglichen neue Geschaftslosungen. Neue Dienstleistungen, neue Produkte, neue Prozesse, neue Unternehmen, ja vollig neue Branchen entstehen. Neue Formen der Fuhrung und Koordination ersetzen konventionelle Organisationsformen. " Vor allem der letzte Satz deutet darauf hin, dass der beschriebene technologische Wandel auch einen ganz neuen Umgang mit Partnern, Wettbewerbern und insbesondere Kunden bedeuten kann. So verlieren einzelne Produkte und Dienstleistungen immer mehr an Wert - auch hervorgerufen durch ihre relativ einfache Imitierbarkeit - und es treten Gesamtlosungen an ihre Stelle, die Produkte umfassen konnen, aber auch die Gestaltung der Wertschopfungskette bis hin zum Kunden bzw. mit dem Kunden einschlieen. Insofern sind Unternehmen wie auch die Wissenschaft gefragt, sich in der Analyse mit einem Gegenstand zu befassen, der nicht die einzelne Entitat wie ein Produkt oder Unternehmen zum Gegenstand hat, sondern die gesamte Transaktion vom Lieferanten bis hin zum Kunden mit allen Facetten behandelt. Als ein solcher Gegenstand wird das Geschaftsmodell bezeichnet, das die Art und Weise der Gestaltung einer Transaktion von Unternehmen firmenubergreifend mit dem Ziel eine hohere Wertschopfung zu erzielen, zum Betrachtungsgegenstand hat.

Spis treści

Definitionen und Sichtweisen von Geschäftsmodellen; Gestaltungsthemen des Geschäftsmodells; Bedeutung des Umfelds für die Erfolgswirklung des Geschäftsmodells; Kombinationen der Geschäftsmodellgestaltung und Erfolg

O autorze

Dr. Malte Bornemann promovierte bei Prof. Dr. Malte Brettel am Lehrstuhl Wirtschaftswissenschaften für Ingenieure und Naturwissenschaftler an der RWTH Aachen.

Blurb

Ein wesentlicher Bestandteil der betriebswirtschaftlichen Forschung ist die Frage nach den Faktoren, die den Erfolg oder Misserfolg von Unternehmen bestimmen. Das Geschäftsmodell eines Unternehmens stellt in diesem Zusammenhang einen relativ neuen Untersuchungsgegenstand dar. Malte Bornemann analysiert, wie Unternehmen durch die Gestaltung ihres Geschäftsmodells zum Erfolg beitragen können. Anhand einer empirischen Untersuchung zeigt er, dass die Erfolgswirkung der verschiedenen Gestaltungsmöglichkeiten des Geschäftsmodells auch vom Unternehmensumfeld, insbesondere der Wettbewerbsintensität, beeinflusst wird.