Corporate Event - Produkteinführung & TV-Inszenierung

ISBN-13: 9783638656030 / Niemiecki / Miękka / 2007 / 72 str.

Maik Schwager

Opis

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,5, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Essen, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage werden hohe Anforderungen an eine erfolgreiche Kommunikationspolitik gestellt, da wir in einer gesattigten Uberflussgesellschaft leben, die permanent medial von vermeintlich neuen und unentbehrlichen Produkten penetriert wird. Dies fuhrt zu einem Informationsuberschuss beim Rezipienten, der nicht mehr aufnahmefahig ist. Um dennoch effizient vom reizuberfluteten Verbraucher wahrgenommen zu werden, braucht man eine Kommunikationsbasis auf hohem Niveau. Ein Event, als instrumentaler Baustein der Marketing-Kommunikation, eignet sich bestens, dem potentiellen Kunden den Sondernutzen eines Produktes auf emotionaler Ebene zu vermitteln. Denn der Trend zur "Ich-Generation," mit freizeitorientiertem Denken auf der Kauferseite, ermoglicht erst die Gestaltung erlebbarer Kommunikation. Es sind nicht nur die Produkte selbst, die zahlen; vielmehr sind es die kognitiven Verknupfungen und der damit verbundene Mehrwert, aus dem der Kunde seinen personlichen Nutzen zieht. Durch die Moglichkeit der stetigen Anpassung eines Events an die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, kann neuen Produkten jene positive Aufladung gespendet werden, die am Markt fur Emotionalisierung und Beachtung sorgt. Beim Kunden wird Aufmerksamkeit und Begierde durch Produktidentitat erzielt.